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Lorsque vous rêvez de lancer votre marque, une question me vient immédiatement à l’esprit : combien cela me coûtera-t-il concrètement ? Quels sont les coûts de fonctionnement de mon entreprise, au-delà de l’achat de matières premières et de la chaîne de production ? Pour vous aider à définir le budget nécessaire au lancement de votre marque, je vous dévoile les dépenses « cachées », auxquelles un entrepreneur créatif ne pense pas forcément mais qui doivent être pris en compte avant de franchir le pas !
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Les fondements de votre marque
Ce n’est pas quelque chose qui est généralement pris en compte lors de la budgétisation du lancement de votre marque, mais la construction de vos fondations peut être votre premier poste de dépenses.
Par « fondations », j’entends : réaliser une étude de marché ; définir votre client idéal, son positionnement, sa valeur unique de proposition, son pourquoi ; créer votre business plan… Il s’agit de la première étape, et certainement la plus importante, pour élaborer une stratégie claire et développer une marque durable.
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Deux choix s’offrent à vous :
- Prenez soin de cette partie entièrement et dans ce cas, ne dépensez rien (sinon votre temps !)
- Faites appel à un expert pour vous accompagner.
Faute de temps ou pour limiter les dépenses, la majorité des entrepreneurs franchissent cette étape de manière indépendante.
Malheureusement, beaucoup se rendent compte au bout de trois ou quatre mois que leur marque stagne et après 10-12 mois, que leurs ventes ne décollent toujours pas ! En plus de perdre du temps, ils ont également perdu de l’argent en fin de compte parce que leur entreprise n’a pas progressé comme prévu.
Je ne peux que vous conseiller d’être accompagné pendant plusieurs semaines par un expert qui prendra en charge avec vous tous les aspects cruciaux de votre marque. Des résultats et une efficacité garantis !
Combien cela coûte : il est difficile de vous donner un montant précis car tout dépend de la personne que vous appelez (agence, freelance, niveau de expérience…). Vous pouvez le trouver à tous les prix, vraiment ! Un freelance avec 5 à 7 ans d’expérience vous aidera pour 400 à 500€ en tarifs journaliers, tandis qu’une agence travaillera avec un forfait qui peut avoisiner les 5 000€. Pour ma part, lorsque j’ai commencé, j’ai fait appel à un ami qui est conseiller en stratégie de marque (car même si c’est aussi mon métier, j’avais besoin d’un effet « miroir ») et cela m’a coûté 1 500 euros.
L’identité visuelle de votre marque
Si vous n’avez pas de solides compétences en conception graphique, inutile de vous dire qu’il est préférable d’engager un graphiste pour réfléchir à votre identité visuelle. Je vous conseille de travailler sur votre identité visuelle une fois les bases de votre marque établies.
L’identité visuelle comprend :
- Votre logo, c’est-à-dire la porte d’entrée de votre marque, la première chose que vous voyez avec votre nom. Il doit refléter votre marque, son univers et ses valeurs.
- Votre graphique charte, utilisable sur votre site Web, vos réseaux sociaux et tout autre support de communication et de présentation. La charte graphique inclut la typographie, la palette de couleurs et les éléments graphiques.
L’utilisation d’un professionnel vous garantit une identité visuelle unique, qui reflétera l’univers de votre marque. Il s’agit d’une dépense importante, mais essentielle si vous voulez vous démarquer.
Combien cela coûte : Dans cette position également, vous le trouverez à tout prix… J’ai travaillé avec d’excellents graphistes et en général je dirai qu’il faut 800€ pour un logo et une charte graphique (typographie, couleurs) qualitative. Je peux vous conseiller quelques noms ! Découvrez 8 étapes essentielles pour bâtir une marque forte.
Le site Web et les réseaux sociaux
Lors de la création de votre marque, vous devrez vous pencher sur la question des canaux de distribution et de communication.
Il est possible de lancer votre marque sans site Web, mais il est fortement recommandé d’en créer un lorsque votre marque se développe. Un site vous permet de rassembler toutes les informations sur votre marque, votre pourquoi mais aussi (et surtout) votre boutique en ligne.
Combien cela coûte : pour un site vitrine construit avec un template (type WordPress), il faudra environ 2 500€ par une équipe de concepteur-développeur indépendant. Prix qui augmente en fonction des fonctionnalités (nombre de langues, de pages…) et notamment de l’ajout de la partie e-commerce. Bien sûr ce prix et à titre indicatif… un site développé sur mesure par une agence sera plus d’environ 8 000 à 9 000€.
Il en va de même pour les réseaux sociaux : ils sont essentiels pour faire connaître votre marque et attirer constamment de nouveaux clients. Si la création d’un compte est gratuite, vous pouvez très vite envisager de déléguer cette partie à un professionnel ou à une formation pour pouvoir gérer vos différents réseaux de manière 100% autonome. Pour le lancement de votre marque, le parrainage de certaines publications peut également être recommandé.
Combien ça coûte : coaching sur un réseau social réseau (Instagram en priorité) coûte au moins 800€ pour plusieurs semaines de support. Si vous souhaitez embaucher un responsable des médias sociaux pour la gestion mensuelle, les prix commencent également à partir de 800€ en freelance.
Enregistrement de votre marque
Une fois que vous avez trouvé votre nom de marque (et si vous hésitez encore, je vous invite à découvrir mon article pour trouver le bon nom pour sa marque), il est toujours nécessaire de le déposer auprès d’un établissement agréé (l’INPI en France).
C’est une étape à ne pas manquer car elle vous permet de valider votre nom et de savoir s’il a déjà été enregistré et surtout, de protéger votre marque. Veuillez noter que la protection n’est valable que dans votre catégorie (ou classe) de produits.
Combien cela coûte : le prix varie selon les pays. Comptez 190€ puis 40€ par cours en France et entre 225$ et 250$ aux USA.
Comptabilité
Peu d’entrepreneurs aiment s’occuper de cette partie. Si vous avez choisi le statut de travailleur indépendant, le les étapes sont relativement simples et ne nécessitent pas nécessairement une aide extérieure.
D’autre part, d’autres statuts (EURL, SARL, SA…) exigent une meilleure compréhension des budgets et surtout une certaine maîtrise pour éviter de commettre une erreur fatale en manipulant les chiffres. L’embauche d’un comptable est alors fortement recommandée !
Combien cela coûte : entre 100 et 120€ par mois. Si certains postes de dépenses sont primordiaux lors du lancement, d’autres peuvent être reportés. C’est à vous de prioriser en fonction de vos besoins et de votre budget mais n’oubliez pas que ces dépenses sont des investissements destinés à lancer votre marque sur des bases saines et à la développer beaucoup plus rapidement !
Bonjour, je suis Céline Gainsburg-Rey
J’aide les artisans créateurs et les entrepreneurs à développer leur marque afin d’aller plus loin et d’atteindre de nouveaux objectifs.
Si vous vous trouvez dans l’une de ces trois situations, je vous propose un rendez-vous de diagnostic et des conseils gratuits pendant une heure :
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